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标题: 名创优品将开启年轻品牌化战略，这么火不是没有原因的 [打印本页]

作者: 李眉茵 时间: 2020-5-14 11:33 标题: 名创优品将开启年轻品牌化战略，这么火不是没有原因的

　　喜欢逛街的小伙伴对于名创优品可是不陌生，毕竟名创优品不仅优质低价，而且可是“遍地开花”，只要是商圈附近，就能看见名创优品的身影。
　　

　　各位看官，如果想要看懂名创优品，就必须把它的核心逻辑琢磨透，今天南北就从定位、价值曲线等几个角度来对名创优品进行解剖。

　　NO.1名创优品的定位
　　首先思考名创优品的定位，也就是说，它面向哪类人群？提供什么产品？
　　名创优品卖的是生活小商品，比如:化妆品、小饰品、零食、箱包、生活用具、小型电子产品等等。不难发现，名创所针对的核心群体是“一二线城市的年轻人，尤其是女性”，女性、快消、小百货，是它的核心定位。
　　单单这一个选择，就有着很大的学问。
　　生活小百货这类商品是一个很独特的品类集合。试想，如果现在要买一把雨伞、一个漱口杯、一个靠枕，你去哪买呢？上网买，需要等待且不说，运费可能比商品本身还贵;去超市买，为了买这点东西你可能要找半天，商品也不够个性精美，重点是还要排很长的队结账;去便利店买，最后你发现很多小商品在便利店未必能买到，而且价格一定不便宜。
　　

　　名创优品所做的，就是把这类长尾小商品聚合起来。于是乎，下班路过名创买个杯子、周末去ShoppingMall购物时顺便去名创买支眉笔等等，这样的消费行为很容易发生。
　　看到这，你明白了吗？名创所选择的小商品这个经营领域，有效规避了电子商务和其他零售形态的红海式竞争，是一个很独特的领域。
　　所以不得不说，在商业上，选择比努力重要——如果你选了个用户规模小、利润率和复购率又不高的生意去做，很快就会碰到天花板。当然你也可以傲娇地说:“我就想做个小而美的生意”，但别人花同样的力气就是比你做得大。

　　No.2价值曲线分析
　　分析了名创的定位，我们再来看看它的价值曲线。
　　所谓的价值曲线，也就是说，名创到底创造了什么样的具体价值？翻译成人话，可以理解成:名创优品有哪些与众不同的特点。
　　在价值曲线上，名创优品有以下几个突出特点:价格低、商品设计感强、包装精美、商品种类丰富、上新速度特别快、装修比较高档时尚、选址在商业中心、自助式购物等等。
　　总的来说，名创优品的价值曲线设计得很符合现在人们的购物习惯，这是它能火的核心所在。
　　现如今，消费模式升级，更多的消费者愿意花更多的钱去购买产品质量更好的产品，在这样的大形势下，名创优品也将持续重视自己的产品质量，站在消费者的立场上，加大创新力度，为更多消费者提供优质、时尚的产品。

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