标题:
以“稳”著称的洋河，这次为何步子迈这么大？
[打印本页]
作者:
蓝色惆怅
时间:
2020-4-2 20:14
标题:
以“稳”著称的洋河，这次为何步子迈这么大？
去年年末，洋河股份推出了“梦之蓝M6+”。作为梦之蓝M6的升级版，梦之蓝M6+在品质、规格、形象和防伪进行了四重升级。在推出梦之蓝M6+的同时，洋河集团还提出了“下一个十年，更好的时代，值得更好的你”的口号，“下一个十年会怎样”的话题还引爆了社交网络，掀起了一场白酒品质革命。一直以来，洋河集团都给人一种稳重、方正的感觉，为何此次突然迈出了这么大的一步，甚至要做行业新风.潮的缔造者呢?
稳中求变洋河实现多轮驱动
2019上半年，洋河股份相继成立双沟品牌事业部、增设高端品牌事业部，意欲深度推进“洋河+双沟”的双品牌战略，实现多轮驱动，而扛起高端品牌大旗的，正是梦之蓝M6+。数据显示，梦之蓝M6+在江苏省内上市后引发市场追捧，迅速以高品质、高颜值博得消费者的认可。据经销商反应，市场反馈动销好于预期，多地出现断货现象，消费者接受度较高。
目前，洋河旗下拥有“洋河”“双沟”两大品牌，其中洋河注重全国定位，双沟注重省内布局，从产品结构上看，洋河系列酒在高、中、低三个档次的产品全线覆盖。高端产品包括手工班、梦之蓝9、梦之蓝6，次高端有梦之蓝3、梦之蓝1、天之蓝;中端则包括海之蓝，低端的有洋河大曲，如今再加上引领时代的超高端梦之蓝M6+，可谓真正实现了高端顶天立地、中端铺天盖地、低端稳接地气，构建了一种“多品牌大循环”的大品牌矩阵。
变中求胜洋河从不缺少创新
洋河的创新能力一直走在行业前列，不管是首创绵柔型白酒，引领了中国白酒第三次革命，还是近些年推动的围绕健康和体验的技术革命，都像一股清风拨开云雾，给行业发展带来了推动作用。洋河在深化研究绵柔机理的道路上深耕不辍，，M6+的内外品质都超过了预期要求，这与洋河一直以来坚持的品质创新是分不开的。
目前，洋河股份拥有国家级博士后工作站、中国白酒健康研究院等9大研发平台，国家级评酒专家2位，国酒大师31位。同时，为了不断提升产品的品质，洋河还不惜代价打造建成了10平方公里的绵柔酿酒生态园。强大的科技力量后盾，为洋河的创新注入了源源不断的活力。
转变中的洋河，依然稳健。不久前，洋河股份发布了2019年度业绩快报，2019年度实现营收231.10亿元，归属于上市公司净利润73.42亿元。虽然业绩增速呈现放缓，但营收和利润规模仍高居行业前三。
欢迎光临 妈咪论坛 (http://bbs.mm-bb.cn/)
Powered by Discuz! 7.2
