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鼎益丰隋广义揭秘品牌背后：输给了时代就注定满盘皆输
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作者:
vita816
时间:
2019-2-26 19:28
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鼎益丰隋广义揭秘品牌背后：输给了时代就注定满盘皆输
在鼎益丰隋广义的记忆中，手机从厚厚的砖头化生为如今的薄如蝉翼，很多的手机品牌都已经消失在人们的视野中，留下的，只是人们的一点感慨和叹息而已。
事实上，鼎益丰隋广义始终坚信，产品研发和竞争力是一个企业的核心竞争力。有了这样的竞争力，企业才能站稳脚步。毕竟，迎合不了市场、跟不上时代，注定会是被淘汰的。
其中，鼎益丰隋广义印象很深的一个品牌，就是那个签下天王巨星刘德华来作为形象代言人的金立手机。鼎益丰隋广义非常惋惜，作为一家以产品而安身立命的企业，在相当长的时间里，金立都没有将发展的重心放在产品上，而是耗费了大量的财力和物力在营销上。
鼎益丰隋广义的初步统计中不难发现，在过去的几年时间里，金立曾先后冠名赞助了《最强大脑》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等12档综艺节目，平均每年赞助6部。据不完全统计，过去几年时间里，金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资就至少有30亿元。
投入重金砸广告，但手机销量并不与之匹配。在第三方的数据中，从2015年开始，金立手机的出货量在逐年下降，这样的结果并不意外。金立虽然看重营销，但是却疏于产品研发，虽然推出了不同卖点的产品，但这些产品却缺少真正能够吸引用户的点。
除了巨额营销之外，金立还在其他领域疯狂烧钱。2014年，金立以7.1亿元竞拍下位于深圳前海一块面积五千多平方米的土地使用权，想要在此建立一所金立大厦，盖楼大概花费10亿多元。
从花费巨额营销费用，再到机海战术，金立企图通过最快的方式获取更多的营收，导致产品创新成为其盲点，最终不断的累积加速了金立的死亡进程。可以说，金立不仅输给了对手，也输给了自己，输给了这个时代。
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