标题: 哒哒英语资金链全面紧张？户外广告投放骤减95% [打印本页]

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作者: 金影雨芬飞    时间: 2017-9-20 17:35     标题: 哒哒英语资金链全面紧张？户外广告投放骤减95%


　
　　哒哒英语曾被媒体称为“下一个星空琴行”（网络配图）
　
　星空琴行的倒闭，让媒体对国内各类培训企业多了一些关注。其中，一向注重户外广告打品牌的知名少儿英语品牌哒哒英语，在经历了疯狂的扩张之后，近期突然停止了户外广告的投入。这个现象令人议论纷纷。
　　
　　据昨日媒体报道，哒哒英语从今年7月就基本停止了户外广告投放。在上海地铁和户外广告牌上，哒哒英语原本铺天盖地的广告基本消失无踪。只有在社区通告栏广告媒体“亿投”等少数渠道，哒哒英语每个月还保持100万元左右等投放。
　
　　而形成极大反差的是，哒哒英语在上半年的销售淡季中，3-5月份投放广告金额高达6066万元。9月是英语培训的是旺季，竞争对手的户外广告有增无减，哒哒英语居然停止了大部分的广告投放。目前区区每月100万投入，同比上半年单月预算，等于骤然下降了95%。
　
　　按照媒体的说法，哒哒英语因为市场管理混乱，在上半年花掉了全年70%的市场广告预算，且转化效果不佳。
　
　　对于培训企业而言，户外广告可以说是品牌展示的颜面。即便上半年预算消耗过多，哒哒英语也完全可以新增一笔市场预算，以保证用户可感知的品牌曝光度。如果在旺季减少95%广告投放，甚至忍受市场质疑而不顾。那只能说明：公司可能真的没有多少钱了。
创业企业解决资金困境的方法一般有两个：一个是融资，一个是增加销售收入，利用家长预付款解决燃眉之急。哒哒英语在这两个方面或许都在努力，但目前看两边的进展都不大。
　
　　据公开资料显示，从2014年9月开始，哒哒英语一共有过4次小规模融资，每一轮融资都拒绝对外透露具体融资额。上一轮B+融资发生在去年12月，对外宣称融资额“数亿元”，但据知情人指出，其实际融资额仅为9000万元人民币。
　
　　从去年12月至今，哒哒英语一直没有宣布拿到新的大笔融资的消息。据媒体报道称，哒哒英语后续融资进程并不顺利，敢于接盘的大投资机构不多。
　
　　少儿在线英语行业近年狂飙突进，俨然是投资机构竞相追逐的大风口，为何在热门市场的哒哒英语却遭遇了融资冷流？我分析这背后可能有两个原因：一是业绩数据不好看，今年暑期，环球老虎财经曾指责哒哒英语存在财务数据造假的嫌疑，这可能是投资人比较忌惮的话题。二是双方对估值存在分歧，企业希望融到更多钱，投资人却认为估值太高，迟迟不想入局。
　
　　融资不顺利的情况下，销售业绩如果能保持高速增长，资金短缺问题也能得到一定程度解决。哒哒英语的课程收费在业界也算贵的。标准为1年20680元，2年36888元，3年53598元。大多数家长会被说服至少购买一年的产品服务。最近，哒哒英语还明显加大了促销和打折的力度，一方面让利于民，另一方面也是为了增加现金储备。按照哒哒英语此前公布的数万家长计算，这笔钱可能就高达数亿元。
　
　　不过，星空琴行的悲剧也给哒哒英语和家长们敲响警钟。如果只有收入流水却没有足够利润空间，再多的营收收入，再多家长的预付款，都无法支撑一个企业的长期发展。相反，一旦企业的财务危机升级，数万家长价值数亿元的预付款可能就要打水漂了。希望哒哒英语能够处理好自己的财务问题，不要让这些已经付 费的家长失去对在线教育的信任。

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