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标题: [原创] Pierre Cardin Jeans如何用兴趣营销引爆社交媒体 [打印本页]

作者: hanniuniu12 时间: 2016-11-21 23:27 标题: Pierre Cardin Jeans如何用兴趣营销引爆社交媒体

　　兴趣能使人眼前一亮，而兴趣营销更是使受众对产品产生浓厚兴趣、提升品牌好感度的催化剂。随着互联网的普及，电视、报纸等传统宣传载体已褪去其光，而兴趣营销却能在互联网营销环境中使品牌与受众产生强烈的共鸣。
　　我们发现针对年轻人的营销有很多，但大多数都是猎奇性质，以悬念博取眼球，难免套路相同，令受众产生疲劳。受众在参与活动之后，对品牌的认知依然停留在表层，对于品牌传播的效果作用不大。而法国经典品牌皮尔卡丹旗下年轻休闲品牌Pierre Cardin Jeans，为活化品牌，针对年轻人开辟了一条别开生面的兴趣营销之路。
　　移动互联网用户激增与社交媒体方兴末艾，为兴趣营销提供了绝佳的契机。Pierre Cardin Jeans紧紧抓住这一契机，用兴趣营销引爆了社交媒体！互联网环境中用户需求碎片化，因此如何快速吸引受众关注便成为一大难题。针对这一难题，Pierre Cardin Jeans制造了一起“狗狗霸占钱包”事件作为引子，初步引起了受众关注；在累积了一定关注度后，Pierre Cardin Jeans请来三位横跨不同领域的达人，诠释“生活不止一面”的品牌主张，各推出3支视频讲述各自的生活及态度。
　　Pierre Cardin Jeans·生活不止一面品牌宣传片
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTc2NTExMzAxMg==.html?from=s1.8-1-1.2&spm=a2h0k.8191407.0.0
　　

　　生活不止一面之梁缘篇
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTc2NjA2MTMwOA==.html
　　

　　生活不止一面之黄嘉鑫篇
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTc2NjA4NDkyNA==.html
　　

　　生活不止一面之张晶篇
　　http://v.youku.com/v_show/id_XMTc2NjA3NTg1Mg==.html
　　

　　同时开展KOL直播教学，让受众在直播学习过程中对品牌主张的认知更加深刻。几次直播均盘踞平台热门榜单，取得良好的互动效果。
　　

　　随后在微博开展“下班前后照片征集活动”，延续“生活不止一面”的主题，为接下来的作品征集大赛做铺垫。活动中各式夸张的反差对比照相继爆出，在网络引发新一轮刷屏。
　　

　　最后，作品征集大赛上线，作为对“生活不止一面”的最终实践，大赛面向广大白领等非专业的艺术爱好者，征集大赛以受众层面更广的画画、摄影、吉他爱好为主，用户可在相应赛区上传自己的作品，并号召好友拉票。比赛的低门槛设置，及丰富的奖励回报，吸引大批用户踊跃参与。
　　同时，网站中的产品链接，可以让网友在观赏作品的同时，挑选喜欢的Pierre Cardin Jeans皮包。投票分享机制中融入了双11代金券，将流量引入到双11销售中去。
　　

　　整个传播过程中，相关话题阅读总量超过2000万次，互动量达到12万次，品牌举办的征集活动受到广大白领人群的欢迎，累计收到1000余份参赛作品，实现品牌理念的深度精准传播。
　　Pierre Cardin Jeans的成功，侧面证明了在竞争日益白热化的当下，传统的节促手段已经难以吸引消费者的关注，未来属于能和消费者玩在一起的品牌。
　　随着市场环境的不断变化，传统企业的营销策略也要不断与时俱进。网络社交时代，要抢占市场份额就要对受众兴趣进行细致研究。基于对传播环境的深刻理解，Pierre Cardin Jeans对年轻群体生活状态进行了深刻的剖析：当下的年轻上班族不再满足于两点一线的生活轨迹，他们工作时候表现得严谨专业，而在下班之后，可能就会变成另外一副截然不同的样子。他们渴望拥有在工作之外、更丰富多面的生活，在多重角色中自由切换。对于Pierre Cardin Jean来说，品牌输出的不仅是物质产品，更是一种高于物质的精神力量，帮助这群年轻人找到属于自己的精彩，一起演绎“生活，不止一面”。
　　Pierre Cardin Jeans以“兴趣+社交”的模式笼络年轻受众，以年轻人的兴趣提升品牌内容的吸引力，使品牌内涵深入受众内心。以受众兴趣为核心的传播策略，已逐渐成为营销传播的新常态。
　　老牌企业想要抢占更多的市场份额，必然要有用户思维，以受众的兴趣为传播切入点，重视社交媒体传播阵地，才能在互联网营销风口中实现华丽转身。

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