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台网融合为互联网视频转型
几经厮杀，网络视频行业的浩荡大军已从最初的400多家锐减到10多家。但随着百度、腾讯、搜狐等互联网巨头抢滩视频业务，随着CNTV、SMG等传统电视台纷纷出手，整个视频行业的洗牌、整合开始加剧。如果说，优酷、土豆的联姻更多是同行业之间的整合，意在借合并之手消灭一个对手，搜狐视频携手湖南卫视在2012年重磅打造的“台网联动”预示着台网融合之风的有力推进。
搜狐视频作为与湖南卫视合作最频繁、最深入的新媒体，首度在内容包装、输出上与传统媒体深度合作，不但意味着新媒体与传统媒体的融合为用户提供了更为便捷的观看通道，也标志着在三网融合的大背景下，两者之间共同开始内容融合以及新盈利模式上的并肩探索。而搜狐视频与湖南卫视深度合作的《向上吧！少年》，无疑使台网联动的经典案例。
通过与湖南卫视合作的《向上吧！少年》项目，搜狐视频首次尝试了“不间断”的直播模式，从目前收视效果与网友互动的结果来看，这种全新的模式无疑得到了高度的认可，也证明了电视台倒计时直播模式借鉴于网络直播的可能性和价值。
在投入方面，据搜狐内部人士透露，这档节目投入远超千万，是互联网史上最贵的自制综艺节目。5月25日，搜狐视频第一期的节目制作拿出了超过千万的全网矩阵资源进行推广。其中，包括从5月24日早上8点起，搜狐视频播出36小时倒计时特别节目，不间断播放7大赛区海选及其他周边精彩视频。这一举措的推出，致使该节目成为搜狐自创立以为首次为一款自制栏目定制播出频道，同时也是互联网上首次将引入传统电视的“不间断”倒计时播放模式。
从另一方面来讲，湖南卫视与新媒体共同包装内容在黄金时间播放，也说明了新媒体与传统媒体在内容的差异方面已不再明显。此外，内容的双向输入不光可以抢占更多的用户群体，对于视频网站和电视台来说，在营销的多元化方面同样可以为广告客户提供更多的资源选择，这也同样符合“三网融合”发展的大趋势。
更值得注意的是，搜狐视频本次与湖南卫视的深度合作，不仅揭示了台网融合双方从内容策划、制播、推广、营销、采买等一系列方面联合行动，而且从形式上，也垂直深入到双方从内容制作前一直到内容播出后的全过程合作。不难看出，通过电视台与视频网站的推广和营销，不仅实现了收视率和盈利的提升，更是将两大“铁腕”品牌的营销新模式推到了一个新的阶段。
据了解，由搜狐视频重磅出品、湖南卫视《天天向上》联盟互动的全球华人90后热血成长秀《向上吧！少年》，从内容到整体营销方式都不同于以往的传统选秀栏目，都忽视品将根据网络播出时长无限制的特征和网络收视碎片化的特点精心打造出每周五推出的“决战24小时”片段。
此外，据搜狐视频相关负责人介绍，节目与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，优秀选手将在两个月参加栏目的过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾，亦有机会参演搜狐视频自制节目及影视剧。搜狐视频与湖南卫视深度合作的《向上吧！少年》，贯穿了网络与电视两大平台，优质的媒体资源与创新的节目形式，吸引了伊利、拉芳两大品牌与该活动紧密捆绑，突破传统的广告投放方式，开展一系列具网络特色的新型营销。
先做出优质的内容，再开始于电视台深度合作渗入家庭客厅领域，实现用户市场的抢滩，搜狐视频一系列的高调举措明显是有备而来，而这种模式也必将会成为视频网站角逐的一个新市场，今后灭有这方面资源的视频网站的发展会明显被动一些，差距也会由此拉大，当然这也同样对于视频网站自制剧内容的要求提出了新的考验。www.bw668899.com
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发表于 2012-7-18 11:13
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发表于 2012-7-19 21:23
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