明星扎堆网络节目负责人表示严守规定

正当电视剧的版权费用节节下滑之时，视频网站开始加码综艺节目及自制剧，这一方面成为视频网站洗牌阶段差异化竞争的有效手段，另一方面将自制产品转销给电视台，也成为视频网站品牌推广的渠道。从今年3、4月开始，视频网站自制脱口秀、谈话类节目集中涌现，诸如高晓松的《晓说》、朱丹(微博)的《青春那些事儿》以及乐视网的《午间道》等。这些节目主打明星牌，话题性，能紧跟社会热点，成为了继微电影之后，视频网站又一个新的关注焦点。

　　不过相较于传统媒体，视频网站的谈话类节目的话题尺度也更大。前日，互联网信息办和国家广电总局联合下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，这些节目都将面临审查。对此，各个视频网站都表示支持，乐视网总制片人、原创事业部总经理郝舫(微博)直言：“如果相关主管部门和网民对我们的节目有意见，我们该删的删、该下的下，严格遵守相关规定。”

　　明星牌为主持打造风格化的节目

　　高晓松《晓说》

　　播出时间：每周五早8点，

　　每期20分钟左右

　　播出平台：优酷网

　　节目形式：单人脱口秀

　　朱丹《青春那些事儿》

　　播出时间：每周四，每期15分钟

　　播出平台：爱奇艺

　　节目形式：访谈

　　高晓松的《晓说》是一档主打其个人品牌的节目，从一开始其定位就是“轻娱乐、重文化的漫谈式脱口秀”。节目从今年3月中旬首播至今，内容涵盖古代三大文化符号的发展历程(青楼、科举、镖局)；中国在航海、电影等领域的成就与不足；以及发达国家社会领域的发展经验等等。

　　虽然也有网友拍砖、喝倒彩，但更多的还是认同。凭借“高晓松体”独特的侃大山风格和优良的制作水准，《晓说》树立了网络第一脱口秀标杆，单集点击量突破200万。可以说，高晓松的个人气质和节目定位的高度匹配，是《晓说》成功的关键所在。

　　同样，爱奇艺为主持人朱丹量身打造了明星访谈节目《青春那些事儿》，在过去，朱丹在电视台主要主持的是一些大型娱乐节目，很少涉足类似《青春那些事儿》这样和嘉宾一对一的访谈，这个节目则将朱丹另一面的主持潜力挖掘了出来。

　　从节目形态和内容看，朱丹的主持特色非常鲜明，风格亲切、语速快、放低身段自我调侃，很容易就打开嘉宾心扉。朱丹透露很早以前她就想做一档能和明星好友掏心掏肺聊天的节目。到目前为止，该节目已经采访了韩庚(微博)、高圆圆(微博)、郑元畅(微博)、赵又廷(微博)等明星。

　　话题性瞄准热点不只关注娱乐

　　《午间道》

　　播出时间：每周一至周五12:00，每期半小时

　　播出平台：乐视网

　　节目形式：沙龙

　　郭德纲(微博)《以德服人》

　　播出时间：每周二，每期20分钟

　　播出平台：爱奇艺

　　节目形式：脱口秀为主

　　与《晓说》《青春那些事儿》不同，乐视的《午间道》不设置主持人，更注重话题效应。例如“甄子丹赵文卓(微博)事件”爆出之际，节目组在第一时间请到了事件所涉电影的原导演檀冰来节目中细说自己的经历，提供给他一个发声的渠道。除了娱乐话题，《午间道》还涉及热点公众议题，包括“狼爸”“方舟子韩寒(微博)之争”“医患纠纷”“蒙牛毒奶事件”等。

　　而节目组邀请的嘉宾也涉及到各方面，比如就曾邀请作家王小山、文化界名人罗永浩、央视特约评论员王志安等在节目中展开对谈。

　　郭德纲近期也推出了自己的网络脱口秀节目《以德服人》。首期话题就针对“车展还是肉展”“网络名人对骂”等发表评论。关于“车模”话题，《午间道》曾专门请来当事人干露露和她的母亲做客演播现场。相比之下，《以德服人》主要是以郭德纲个人的点评为主。第二期节目郭德纲请来了韩庚，和姚谦(微博)组成了“锵锵三人行”共同忆苦思甜，相当励志。

　　■ 观点

　　自制节目成差异化手段

　　继此前土豆网将自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》“返销”给深圳卫视后，搜狐视频的自制真人秀节目《向上吧！少年》，也于本月初登陆湖南卫视(微博)，它也成为首个在一线卫视的黄金时段播出的互联网自制栏目。搜狐视频CEO邓晔表示“新媒体与传统媒体的融合为用户提供了更为便捷的观看通道，也标志着两者之间共同开始内容融合以及新盈利模式上的并肩探索”。

　　对此，乐视网的郝舫认为，尽管视频网站目前有雄厚的资金实力和强大的人才吸引力，但真正主导内容的依然是那些影视公司和制作团队，视频网站进军内容市场，只是为电视台提供了一个新的内容提供商。他表示，在电视剧网络版权逐渐回归理性之际，网络自制节目和自制剧将成为各大视频网站差异化竞争的最有效手段。

　　长久发展需走高端路线

　　针对近期网络谈话类节目扎堆现象，郝舫称这是一种必然。“从长远看，视频网站的自制节目如果想树立品牌，还是要走相对高端的路线，谈话类节目就比较容易深入话题。以《午间道》为例，一开始会做一些比较火爆的话题，这是从品牌建立和流量积累方面考虑。但如果要真想把这个品牌做下去，就必须要注重节目的文化性、思想性、知识性。通常情况下，话题火爆点击量高，但没有什么知识性，这就需要在话题和点击量中间寻求一种平衡”。

　　郝舫不避嫌地称赞《晓说》做得就挺成功：“《晓说》在一些环节设计上特别符合互联网的传播特点，比如方言、漫画、产品搜索等等。我认为这是所有互联网节目一起努力的方向。”

　　■ 反响

　　国家广电总局和国家互联网信息办于前日联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求“互联网视听节目服务单位要肩负起自己的职责，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播。”

　　对此规定，各视频网站均表示将严格遵守。乐视网总制片人、原创事业部总经理郝舫直言，在以后的选题上，《午间道》将更加严格。对于自制内容的监管，乐视网已经设立自审委员会，“乐视网内部有三道审查，再加上制作公司的验收，共有四道审查。这四道审查全部通过后才会上线。如果相关主管部门和网民对我们的节目有意见，我们该删的删、该下的下，严格遵守相关规定”。

　　搜狐视频CEO邓晔也表示，搜狐视频的制作从开始就没想过停留在网络水准，“我们的制作目标本身包括分销给电视台进行播出，(所以)在播出质量上进行了严格的把关。所以，我们欢迎这样的政策出台，这对我们坚持正规制作的视频网站是利好消息”。

　　此前，郭德纲的节目《以德服人》遭到了网友不同的评价，有人说他的这个节目尺度太小，还不如相声好听，但也有人觉得他的节目中邀请某些网络红人录节目不太妥。

　　对于节目尺度问题，郭德纲直言：“不是所有题材都能聊，虽然网络尺度要宽一些，但也是要有尺度的。我的优势是拿嘉宾当朋友，全靠自己的个人魅力。我们会把话题尽量设计得更精彩。”

　　■ 记者观察

　　除了在明星和话题两方面力求差异性外，各网站在节目形式及包装上也是费尽心思，以吸引不同类型的观众收看。《晓说》制作形式极具网络互动性，节目设有“话题解读”“晓说花边”“大家说”“留言板”等板块，每期播出后节目组会关注网友留言，并及时调整节目。《以德服人》穿插解说、动漫和影视作品。《青春那些事儿》则着力营造轻松的氛围，主持人和嘉宾半躺在沙发里聊天，以让嘉宾能真实地吐露心声。与前几者相比，《午间道》的制作成本更低，但镜头角度并不单一。

　　此外，土豆网还于上个月推出了《明星斗地主》。节目以棚内录像方式进行，每集邀请4位艺人，依斗地主规则进行分组竞赛，输家将接受“真心话”与“大冒险”的挑战。斗地主只是节目的包装形式，它增强了节目的趣味性，调动了全场气氛，但听明星们爆糗事、聊八卦才是最大看点。从节目形态看，《明星斗地主》很适合搬上电视荧屏。
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