王老吉让红罐吉文化走红市场，给消费者带来别样惊喜体验
在消费升级的背景下，品质生活已然成为了人们的生活方式，而仪式感则是品质生活的佐证。多年前，王老吉以“怕上火，就喝王老吉”的广告语为凉茶品牌迅速占领了大片市场，通过各方面的口碑宣传和营销，人们心中逐渐建立起了怕上火可以喝王老吉预防，上火了可以喝王老吉清火的概念。如今，为了实现品牌与吉场景、用户追求的仪式感紧密关联，王老吉凉茶聚焦各类吉祥文化营销场景，将「吉文化」延伸到用户品质生活的场景中，推动品牌效应最大化。
由于营销策略得当，王老吉凉茶已经在百姓心目中树立了良好的形象和不错的口碑，依靠各种不同类型的定制罐顺利实现新婚大吉、满月大吉、乔迁大吉、高考大吉、开学大吉、升职大吉、加薪大吉、开工大吉、开机大吉、入伙大吉、封顶大吉、家有吉事等多场景的品牌文化渗透，让蕴含美好祝福与幸福生活的表达感染着用户，也让王老吉成为用户重要时刻的陪伴者与见证者，让吉文化走进用户生活中每一个值得庆祝的时刻。
很明显，王老吉凉茶除了在产品质量上征服了用户，还通过独具辨识度的营销方式让红罐「吉文化」成功抢占了用户心智，给人们带来了别样的惊喜体验。所以不管凉茶市场的竞争有多激烈，王老吉凉茶总是能够成功占有一席之地。而且通过王老吉惯用的营销手法来看，在品牌营销过程当中,王老吉凉茶更希望通过情感营销来引起观众的共鸣,来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度。
所以在具体的营销策略投放过程当中,王老吉凉茶也希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式,尽管这种方式更直接刺激,但却难以在消费者心中扎根。就这样，王老吉通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品，让王老吉凉茶成功吸引用户的注意力，深谙营销之道的王老吉凉茶，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。
种种迹象表明，作为百年凉茶品牌，王老吉之所以能够作为品牌典范始终屹立于凉茶行业，除了对品质的坚守，还有能够与时俱进对市场需求的精准把控。所以，王老吉想要实现更长远的目标，必须要实施品牌年轻化战略，创新完善营销模式，为品牌发展注入更多活力，不断寻求突破，确保王老吉稳坐凉茶先驱之位。 |
发表于 2021-11-12 08:51
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