[分享] 蔻斯汀全新品牌TVC圈粉无数，这次不谈产品只聊"本真"

　　提起常规的洗护类广告，一般人会想起这样的组合：一个当下火热的明星+常规的产品品牌+大量的产品功能、资料的介绍，这样的洗护广告过于套路，千篇一律，很难让人眼前一亮，留下品牌印象。

　　个护品牌蔻斯汀的全新宣发广告，就跳出了这一思维定式，用美妆和快消的粉丝营销玩法，从消费者不断更新迭代的洗护场景、喜好出发，巧妙地通过TVC打造一个真鲜花世界的情境，借助明星代言人许凯的诠释，让观众随着镜头，在潜移默化间感受到蔻斯汀花瓣沐浴露给身心带来的冲击，继而展开一系列的宠粉福利，不断调动粉丝的情绪。

　　

　　蔻斯汀品牌代言人：许凯

　　立足用户需求解构宣发广告，真鲜花世界引领用户“身临其境”

　　和一般的宣发广告不同，蔻斯汀的广告植根于广泛的用户调研之上：现代消费者在洗护这一场景上，除了清洁需求外，也不断追求个性、享受，传统的鲜花沐浴就极具个性，也能给人的身心都带来安抚镇静与清新振奋的美妙感受。

　　而蔻斯汀花瓣沐浴露则能完美重现花瓣沐浴这一场景。据了解，蔻斯汀花瓣沐浴露运用独特的锁鲜专利技术，能够将鲜花从活性物质到外形都完整保存到产品中，搭配国际顶级调香师亲研调配的定制香氛，让每一次沐浴都是一次身体乃至心灵上的极致享受，让每一位消费者都有机会可以实现花瓣浴自由。

　　说到这里，一般人都会认为蔻斯汀应该也是通过展现一个洗护场景来进行广告宣发。但蔻斯汀采取了更为聪明的办法，就是在全新的品牌TVC中打造了一个1：1还原真实花房的鲜花世界，并采用真鲜花实景拍摄，引领用户进入鲜花真实姿态美的场景当中，让消费者身临其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露带来的冲击，从而发自内心地认同蔻斯汀这一品牌。

　　想像一下：夏日午后，你步入自己的专属花房，阳光帅气的花房王子许凯早已等候多时，他带你慢慢观赏万紫千红的花朵，花丛簇拥下，引来一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景，又有哪个小仙女不爱呢？而这正是个护品牌蔻斯汀邀请新代言人许凯，在新广告中打造的意境。

　　

　　蔻斯汀1:1还原真实花房

　　专属花房、帅气的代言人、如梦似幻般的真鲜花世界，高颜值的画面冲击让人瞬间就记住了蔻斯汀花瓣沐浴露这个产品，这次广告宣发，蔻斯汀让人心跳不已，直击心灵！

　　

　　蔻斯汀

　　联袂实力派演员许凯解读品牌，用“本真”与用户共鸣

　　此次在蔻斯汀全新品牌TVC中亮相的许凯，更是撩拨了无数消费者和粉丝的心。作为新生代人气演员，许凯是《招摇》里专情的厉尘澜、是《烈火军校》中热血爱国的顾燕帧、是《千古玦尘》中淡漠儒雅的白玦......这一个个鲜活的角色，让许凯成为新生代实力派演员。

　　而蔻斯汀此次让许凯化身为帅气的“花房王子”，在短片中缓缓将蔻斯汀花瓣沐浴露的内涵阐述出来：“不需要太多的修饰，不需要追随大众，蔻斯汀花瓣沐浴露，每一毫升都有一片真花瓣，让每一次沐浴都是一场花瓣浴，真的鲜花，让你随心所欲做自己。”

　　“做自己、不追随大众”，代入的不仅是许凯不从众博眼球，不刷流量，而是扎扎实实不断挑战自己，专注演绎更多不一样的角色；同时也鼓励当下女性消费者不被世俗所限定，追求本真，绽放真我，做自己就很美。无论是对代言人自身的解读还是传达给消费者的励志宣言，都与蔻斯汀一直坚持本真的品牌内涵不谋而合。蔻斯汀一直专注研发“真鲜花”产品，甄选全球著名产地珍贵花种，通过当季手工采撷，并运用专利锁鲜技术，保证花材天然新鲜……每一个环节都力求回归鲜花的“本真”！

　　没有强硬的推销，没有大篇幅的产品介绍，让一切回归心灵的“本真”，让用户“做自己”，许凯的寥寥数语，就将同样追求“本真”的蔻斯汀与消费用户拉近，让蔻斯汀成为消费者心目中能够放松自我、绽放真我，表达个性的个护品牌。

　　用画面传递品牌内涵，用行动回馈消费者、粉丝

　　除了在场景、内容深度上精益求精之外，蔻斯汀此次的代言宣发，还做到了一个细节，就是短片的画面质感十分干净通透，典雅清晰，用像做香水一样的质感去做沐浴露广告，甚至连色调、氛围都与产品色调保持一致，用画面阐述产品内涵。

　　清新恬淡的东京樱花粉、高雅素洁的茉莉白、明丽端庄的玫瑰黄……宣发短片中画面的每个色调都与蔻斯汀花瓣沐浴露的对应香味相呼应，让人在观看短片的同时，就像见到了产品本身，透过画面也能感受香气。

　　加上画面中点缀在花瓣之上那晶莹剔透的露珠，还有柔和阳光、翩翩起舞的蝴蝶，短片的每一个细节都精雕细琢，每一帧画面都是视觉享受，用优质的画面与观众产生共鸣，悄无声息地通过画面，展示了蔻斯汀花瓣沐浴露应有的品味和格调，也在消费者心中留下了美好、有质感的品牌印象。

　　值得一提的是，蔻斯汀还专门设计了许凯的周边回馈广大的消费者和粉丝，同时在这次代言宣发中官方微博积极互动的粉丝、消费者，都有机会解锁花絮视频、许凯亲笔To签照片和花瓣浴自由等福利。在经过与粉丝、消费者们的一系列热情互动后，蔻斯汀更追加福利发放，由公司总裁亲自送出的“一车沐浴露”，让更多的粉丝们能轻松实现花瓣沐浴自由……无论是什么福利，蔻斯汀都真诚以待，一如既往地贯彻了蔻斯汀品牌的“本真”属性，不仅在产品上来“真”的，对待消费者、粉丝也是来“真”的！

　　

　　蔻斯汀代言人周边产品

　　回顾此次蔻斯汀的代言宣发，不仅通过实力派的人气明星、高质量的短片进一步提高了品牌高度，更通过海量的福利收获了一众粉丝，可谓是品牌高度和传播曝光双丰收。相信未来蔻斯汀也将保持这份“本真”的初心，不断深耕真鲜花护理领域，结合消费者的更新需求和真实场景，打造出更多更为优质的真鲜花护理产品。

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