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王老吉与网易展开跨界营销合作，融合三方优势资源
QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。而在数字技术、社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。7月21日，王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行，此次跨界合作融合三方优势资源，深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐，开创迎接Z世代的跨界营销模式先河。
业内专家表示，凉茶作为传统饮料，近年来发展有所放慢，如何获得年轻客群的喜爱，扩大增量市场，成为了业内关注的重点。从王老吉与网易的跨界联动来看，此举结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，有助于让更多年轻人了解、认同凉茶这一品类。
本次王老吉与网易的品牌跨界营销合作，是双方撬动年轻消费市场的杠杆，通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。在产品层面，王老吉推出5亿罐游戏定制罐，让每一罐王老吉都成为了链接用户的桥梁。罐身人物源于三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色，结合国风、哥特风、东方幻想题材三种风格，采用了用户喜爱的元素进行设计。而且用户可以通过罐身扫码实现线上互动，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。
游戏层面，双方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具。打造游戏内外的多元玩法，让玩家在多维的世界里尽情狂热，为玩家带来更多的内容社交场景，真正做到尊重用户的热爱。并且向用户发放5亿游戏大礼包，真正做到与用户共赢。在传递王老吉今夏“不怕上火，尽情狂热”品牌理念的同时，把“吉文化”立体化地深入游戏。
总体说来，国民凉茶王老吉一直走在跨界的潮流趋势之前，从涉足影视剧到综艺领域的惊艳亮相，再到如今与游戏行业的完美牵手，在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下，王老吉的每一次跨界合作都能引发国民热议，让王老吉的品牌形象更加生动化、立体化、年轻化。在Z世代对品质极致追求的消费升级中，王老吉的跨界合作将会继续前行，未来将会有更加多创意的营销活动呈现出来，这是品牌传扬的根本，同时也是王老吉能够持续焕发品牌青春活力的关键。 |
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发表于 2021-8-17 15:43
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