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b站会员购依托内容生态孵化IP 引发潮玩手办热度
近些年，随着科技的发展，人们的生活质量逐步上升，Z世代占据市场之后，一些小众的市场开始壮大起来，其中首当其冲的便是手办市场。据调查显示：预计2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。手办作为诸多原创IP作品的衍生品，被很多用户当作是情感寄托，因此很多手办商品是否火爆往往也取决于它的原创作品是否有优质的内容可以作为它的载体。
《灵笼》作为原创国产IP就在近期为我们带来了一次行业奇迹。作为b站站内的首发作品，《灵笼》一经播放便获得了诸多用户的喜爱，b站趁热打铁，将其引入b站会员购的众筹项目，在5月1日到5月31日期间，累计众筹超过1665万元，创下国创IP周边众筹项目的最高纪录。
b站作为当下Z世代最为喜爱的综合视频社区，注重内容的打造，一直以来大力扶持原创IP，构建了属于自己的动漫内容生态。从《灵笼》的成功之中，我们可以了解到b站当下致力于研发受站内用户喜爱的产品，运用“内容＋电商”的模式，做到了宣发效果的最大化。
与此同时，b站的运营逻辑在非动漫领域同样也获得了成功。
2020年12月，b站UP主“old虾”在站内发布了一个“菜狗”的涂改视频，“菜狗”如名字所说就是一个包着大白菜的狗，它是日本画师朋吉手下蔬菜精灵系列插画中的一个角色，凭借憨态可掬的模样，再加上通过UP主结合当下热潮梗文化制作出的优质内容视频，获得了大家的青睐。
b站注意到这一热点，趁此机会联系到中国潮玩品牌DODOWO的主理人阿鹿，双方合作推出“蔬菜精灵”盲盒众筹在会员购里上架，众筹金额18天便已突破 1000 万元，直到2月28 日众筹结束，共计卖出25万只菜狗，累计金额超1390万元。
无论是《灵笼》还是“菜狗”，b站始终坚持将内容作为其发展的根本。无论是大力扶持原创IP还是持续推出用户所需要的的内容，b站都从中圈住了志同道合的用户，形成独有的社区文化。在此背景之下，b站又研发出广告、电商、增值服务等多种商业化方式，占据了市场更多消费份额。
深耕用户需求，更好的赋能品牌发展。相信今后b站也将在站内庞大的用户消费基础之上，继续连接好用户与品牌之间的关系，做到内容、用户、商业化的协调发展。 |
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发表于 2021-7-12 20:16
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