農夫山泉再拓農業版圖：用17.5°牌蘋果打造更完整的農業王國
2020年，農夫山泉因正式掛牌上市，壹時間熱度居高不下。作為“大自然的搬運工”，農夫山泉通過遍布全國的十大水源地，以最高81000瓶/小時的灌裝速度，將天然的飲用水源源不斷地鋪向247個直銷渠道和逾243萬個經銷商終端零售網點。不過，支撐農夫山泉走過數十年仍經久不衰的絕非壹瓶瓶裝水那麼簡單，真正讓農夫山泉脫穎而出的，是持續制造爆款的創新能力。
從農夫果園、水溶C100，再到尖叫、東方樹葉、茶π，飲用水之外的品類已經占到了2019年農夫山泉四成的收入。其中爆款單品茶π，更是成為自2010年至2019年的十年間，中國市場上市前12個月零售額最高的飲料新品。在競爭殘酷，新品類、新品牌層出不窮的軟飲料市場，農夫山泉壹往無前地沖向了消費者群體，快準穩地擊中了消費者的需求痛點，為他們帶來了所需的產品。
除了在飲用水、飲品行業發力外，農夫山泉在農產品上也不留余力。農夫山泉壹直是壹家對“農業”有著獨特執著的公司。多年來，農夫山泉陸續在新疆伊犁、江西贛州等優質產區建立種植基地，農產品涉及橙子、蘋果、大米、石榴等品類。接著，農夫山泉又低調上線了壹款17.5°牌阿克蘇金冠蘋果，這是繼17.5牌°阿克蘇紅富士蘋果後，農夫山泉在新疆布局的第二款蘋果產品。
早在17.5°牌蘋果的項目籌備階段，農夫山泉就開始潛心研究優質阿克蘇蘋果的栽植和培育，並建立了農夫山泉獨有的完整品控標準體系。每片果園采用z型隨機選取采樣樹，每棵采樣樹選取1個外膛果和1個內膛果。每片果園至少有16顆蘋果接受檢測，對其硬度、糖度、澱粉指數進行檢測，只有三項指標都達到標準後，這片果園才能進行開采。被采摘的小紅果們將被世界先進的蘋果分選線篩選，維度包括大小、糖度、著色度、瑕疵面積，沒有被淘汰的最終進入光學分選、無損檢測和稱重環節。經過這些流程篩選出的合格蘋果才會被農夫山泉送到消費者手中。
從農夫山泉在新疆建立了蘋果科研團隊到蘋果上市，農夫山泉經歷了9年光陰。其他農產品也是如此，從篩選種植基地到上市銷售，無壹不是經過了農夫山泉團隊的細心研究。
對於農夫山泉來說，進入農業領域並非為“賺快錢”，而是寄望從農業基礎做起，構建產業鏈模式。相信在未來，農夫山泉會專註於挖掘特色農產品、拓寬線上線下營銷渠道，繼續帶給消費者真正需要和喜歡的產品。 |
发表于 2021-6-10 07:44
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