植物医生坚持以品牌为核心 让世界爱上中国化妆品未来可期
研究显示，占全球品牌数量不到3%的世界级名牌，却占据着全球40%以上的市场份额，品牌现下已经成为企业国际化发展的核心资产。“中国制造”已经享誉全球，如何让中国品牌在海外“生根发芽”，成为现下企业出海的重点问题之一。其中，作为中国化妆品品牌出海的先行者，植物医生致力于品牌建设，并把品牌建设提升到强化植物医生核心竞争力的高度，成功发展成为国妆出海标杆。
植物医生日本大阪心斋桥二店
产品和服务不断迭代更新，强大而有意义的品牌却能经受住时间的考验，始终屹立不倒、经久不衰。消费者对于有着远大理想的强品牌的厚爱，是这些品牌打造新产品、推出新服务、进军新门类，甚至大胆尝试新经营模式的坚强后盾。品牌使得这一切成为可能。在出海路上始终专注品牌建设的植物医生，除了用优异的产品和出色的服务来赢得海外消费者青睐，还致力于打造有温度的消费者关系，提升品牌价值。
例如在日本，如果植物医生主打“高山植物，纯净美肌”，日本人会没有感觉，因为日本没有那么多高山；但如果说是来自高山的汉方植物，这就会非常容易被理解，因为日本人对中国的汉方有极大的兴趣，而植物医生是第一个去日本推广的中国化妆品品牌，可以代表中国的汉方化妆品。当年进驻日本市场时，植物医生正是以石斛兰鲜肌凝时系列作为“先遣部队”，成功打开了市场知名度。随后，植物医生在进驻中国香港市场和新加坡市场时，则以“高山植物 纯净美肌”、“中国美肤奥妙”的护肤概念，让消费者在对中国文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱高山植物，并主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰系列、紫灵芝系列、雪莲系列等，拉近与消费者的心理距离，品牌魅力不断释放。
“来自高山的汉方仙草”与当地日本商圈文化巧妙融合
拥有超4000家单品店、全球会员超1100万的植物医生，以开设单品牌店的方式进驻国际市场，并选择与国内门店一致的门头标识和经营模式，更是表达着坚持“中国品牌”定位的决心。因为植物医生深知，作为中国品牌名片，国妆品牌理应更像“中国”自己，用中国化的方式讲述自己的故事。这并不意味着一成不变，而是指应坚持中国品牌的定位，坦然面对世界的审视。
植物医生日本大阪心斋桥一店，与国内门店一致的门头标识
根据全球领先的市场研究机构益普索Ipsos数据显示，全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要；69%的消费者则认为中国品牌的发展未来可期。想要在国际市场上行稳致远，赢得海外消费者的长期信任，品牌建设最关键的关键，未来，植物医生为继续坚定品牌建设发展战略，打造强品牌、高价值品牌的品牌形象，真正实现“让世界爱上中国化妆品”。 |
发表于 2021-5-27 15:03
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