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洋河梦之蓝M6+，中国高端白酒市场的引领者
深蓝色和香槟金色搭配的瓶身，孔雀蓝的盖头，深蓝色的颈套，周边环有香槟金色……精奢典雅的色彩搭配，使得洋河梦之蓝M6+与升级前形成鲜明的对比。升级后的梦之蓝M6+，显得更加高贵，出席高档宴会、送礼均不逊色。用“上得了厅堂，下得了厨房”来形容再恰当不过了，一经推出就受到了消费者的热烈欢迎，在高端白酒市场大放异彩。
洋河梦之蓝M6+，中国高端白酒市场的引领者
这背后与洋河股份(168.06 -0.15%,诊股)近年来一直在持续推进产品升级，深耕白酒高端市场的努力是分不开的。尽管年初受到疫 情的影响，但洋河股份持续改革蓄能，以“梦之蓝M6+”为抓手，在深度布局高端白酒市场的同时，还进行了品牌、营销、渠道等系列创新与变革。
据了解，洋河股份主要经营白酒行业洋河和双沟两大名酒，主导产品为梦之蓝、洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、洋河大曲、双沟大曲等绵柔型系列白酒。
在营销方面，洋河股份针对营销体系进行了调整，重整经销商队伍，建立新型厂商关系，向“一商为主，多商配称”战略调整。同时，通过调整出厂价、季度返利和年度返利等措施，提高渠道利润，建立更加融洽的厂商合作模式。业内人士表示，在经过一系列的改革后，洋河股份在渠道库存管控、市场价格恢复、经销商信心提振、组织架构、人事调整等方面的一系列组合拳成效显著，经历创新与变革调整后，洋河股份已经为企业下一个发展周期蓄满能量。
洋河梦之蓝M6+，中国高端白酒市场的引领者
从产品层面看，升级的海天、“梦之蓝M6+”，通过广泛的市场调研与用户规模分析之后，对客户的用户画像管理，洞察消费者行为与偏好进行人性化的产品设计，贴合用户需求。
比如，在“梦之蓝M6+”的产品打磨上。据了解洋河股份先后进行了3000多人次调查，并在高端消费群体内进行多轮品鉴、盲测。江苏、上海、安徽等地许多资深酒友都曾参加秘密品鉴，几款酒样仅以数字编码区分，酒友们细细品味并给出建议。这样的品鉴会从市场一线开到洋河内部，又从洋河内部再返回市场。结合各方建议，“梦之蓝M6+”产品经过几十次调整后终于成形。梦之蓝M6+厚重感增加、绵厚度增加，回味更加醇厚有层次感，香气馥合幽雅，口感饱满醇厚。洋河股份新品梦之蓝M6+用好口感俘获市场。
此外，市场活动上，洋河对于资源投放、产品动销等进行数字化分析，以消费者为核心的公司用户经营体系，以数字化驱动的新运营体系，给消费者带来极致的消费体验。
在经历过一系列的改革与努力下，洋河股份新品梦之蓝M6+正将以一种独特傲然的引领者姿态遍布中国高端白酒市场。然而作为高端白酒典型代表的洋河梦之蓝M6+，却不仅止于高端白酒，更是一种文化的象征。 |
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发表于 2020-10-30 18:42
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