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问答营销推广|架起用户与品牌沟通的桥梁
你有没有过这样的经历?
当你在小红书/抖音看到一款你中意的产品,你想要辨别这个品牌,这款产品的好坏时,你是否会直接到搜索引擎上输入关键词,查找答案。
想必,大部分人都是这样做的。(佳威:zysosuo)在生活中这样的场景还有很多,它们一一渗透在我们的工作、生活、学习中。也正因如此,不少商家、企业为了做好品牌口碑,选择在搜索引擎上与潜在消费者产生互动,然后植入商家广告。这就是所谓的问答营销。
问答营销推广属于互动营销新型营销方式,是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一,营销方式既能与潜在消费者产生互动,又能植入商家广告,是做品牌口碑、互动营销不错的营销方式之一。
问答推广发布常见的平台有爱问知识人(新浪)、百度知道、360问答、悟空问答以及知乎推出的品牌提问,品牌可以依托遵守问答站点的发问或回答规则.然后巧妙地运用软文,让自己的产品、服务植入问答里面,加深消费者对企业或产品的认识,达到第三方口碑效应。
问答营销推广的优势总结为以下几点:
一、以互动的方式,架起用户与品牌沟通的桥梁
乐高曾在知乎上的提问:你遇到过宝宝的哪些谜之行为令人费解?在知乎上的浏览量高达五十万。尽管这条提问内容和品牌没有直接联系,却和乐高的用户群体相契合,更引发了家长的共鸣,达到了品牌与用户交流,以及展示形象的目的。
二、展示品牌价值,树立品牌形象
基于问答的沟通方式和掌握着主导权,企业可以将自己的品牌、产品、文化、荣誉、品质等等元素,通过文章或者问答的形式向大众展示,表达任何想要表达的内容;或者以人们所关注的、与行业相关的话题作为提问,以品牌自身或者行业经验、知识进行专业解答,树立起企业的品牌形象。
三、可提高关键词搜索引擎排名
在各大平台进行问答,每个问题都是一个长尾词,在搜索引擎中的权重很高,且排名靠前。问答平台通过投放关键词,让搜索引擎收录问答平台的关键词获得较好的排名,从而让用户熟悉。
四、可实现品牌精准营销
在问答平台提问的问题,每个都是在(佳威:zysosuo)阐述需求,可把每个问题看做一个长尾关键词,回答者的回复就是一个问题引导,可以通过这个回答把用户精准的引导到网站或产品上。
总之,问答营销对企业品牌建设具有建设性意义和价值,其不应只是一种营销工具,更要成为一种品牌建设理念,在一问一答间,打造品牌好口碑。
原文链接：http://www.yososuo.com/yingxiao/29.html
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发表于 2020-5-19 10:05
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