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品质为舵，赋能品牌，光明力量致远千里
在你的记忆里，是否有这样的场景，天微微泛白，自行车轮子碾过弄堂，牛奶瓶在摇摆中发出清脆的碰撞声，母亲从奶箱里拿出鲜牛奶，看着幼小的你，含笑不语，你端起牛奶瓶一饮而尽，醇香的牛奶让人流连不已，连嘴巴上一圈白白的奶渍都不舍得放过。光明乳业，就这样陪伴着你我，迎接了一个又一个光明的早晨。
伴随着新时代开启，光明乳业踏上了了百里风趠的征程。光明乳业，不仅是上海人的光明，早已经是全国人民的光明。站在时代潮头，光明乳业手握品牌升级和品质锤炼两把利剑，让光明在乳业革新的征途中越走越宽。光明乳业，以高品质乳品诠释美好生活，树立和提升“中国高端品牌引领者”形象，为中国乃至世界乳制品行业做出贡献。
屡获殊荣星光熠熠，品牌价值彰显光明力量
作为立足华东沃土，辐射全国的百年乳品品牌，光明乳业一直用自身独特的基因践行着光明的“品牌之路”。回顾2017年光明乳业的品牌荣耀之路，也走得星光熠熠，从“2017中国品牌百强榜”到“中国消费者首选十大品牌最具成长力品牌”，再到“中华百年传承品牌”及“品牌之星”，还有年度中国乳业领军品牌的重磅荣誉，光明乳业努力使光明品牌成为技术、文化、形象、竞争力的综合体现。品牌荣光、公司治理、社会责任、扶贫事业，光明乳业荣耀加身，却从未停止脚步。
2018年5月9日，“2018中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行，光明乳业凭借932的品牌强度及163.53亿元的品牌价值赫然上榜，荣登中华老字号品牌价值发布第四名，较之前成绩更有进步。2018年5月10日，在湖南卫视播出的中国品牌年度盛典中，经过消费者的投票结果，光明乳业被消费者评选为“我最喜爱的中国品牌(中华老字号类别)。2018年5月11日，光明乳业应邀参加“2018年度界面资本论坛”，摘得“年度品牌影响力”勋章。
“乐在新鲜”源远流长品牌迭代助力美好生活
1911年，英国人创立了上海可的牛奶公司，光明由此起步，至今，光明乳业已经走过100多年的历史。这100多年中，光明乳业见证了时代更迭和社会发展，陪伴了一代又一代中国人的成长，成为国人耳熟能详的乳品品牌，这得益于光明品牌意识的觉醒。1999年，光明品牌新的标志形象诞生了，同时提出“好牛好奶百分百”的广告语，抢占新鲜市场，步入新鲜牛奶产品的认知阶段。2004年，光明“笑脸”形象标志诞生，同时明确了“我家的乳品专家”的广告语，确立光明乳业的专业地位。2009年，品牌slogan升级为“新鲜我的生活”，进入消费者情感偏爱的品牌阶段。2016年至今，品牌再次升级，“乐在新鲜”，更关注消费者内心感受，成为乳品行业当之无愧的品牌热词。
品牌迭代，升级创新的光明乳业以市场为导向，优化产品结构打造优势突出的产品集群。国内首创常温酸奶品牌莫斯利安，是最早突破了区域限制、工艺难点及消费者诉求的“革命果实”，代表的是全行业认知和创新思维的品牌自信。高端鲜奶“优倍”实现了全国生产、全国销售，成为了第一款全国市场有售的鲜奶品牌。未来，乳制品仍是中国乳制品消费的大趋势，“致优、赏味、如实、change u、健能……”光明旗下经过全面升级与不断优化的各类品牌，也将成为助力光明乳业持续稳步增长的利器。
品质为舵，赋能品牌，共生共荣行稳致远
产品集群的品牌升级让光明乳业在乳业海洋中所向披靡、攻坚克难，而对于产品品质执着的千锤百炼，则让光明不断刷新着业界的食品安全最高标准。坚持品质为舵，赋能光明品牌，共生共荣，势不可挡。
光明乳业是行业内唯一一家连续三年以白皮书形式向社会公布自身食品安全成果的乳企。其“质量语言”成就了行业质量文化的传扬，巩固了企业与社会对光明品牌的信心。值得一提的是，光明乳业拥有国内乳品行业唯一一家国家重点实验室(SKLDB);国内获得国际专利最多的乳品企业。作为国内乳品行业唯一五星级冷链物流企业，光明乳业拥有千余辆“F”级最高标准冷藏车，旗下领鲜物流是唯一通过欧盟BRC-S&D标准认证的冷链物流企业。光明乳业以严苛的奶源管控、精确的工艺控制、严格的冷链管理，实现了全产业链质量管理的全面梳理和升级，从体系、根源上保障乳品“安全、营养、健康、美味”的卓越品质。
企业发展路径的背后，归根到底还是品牌的力量。企业打造品牌，品牌亦成就了企业。如今，品牌的意义早已超越识别标志的区别，成为了一种价值理念的传导和思想信念的象征，是企业对于品质、对于“新鲜、营养、快乐”信条的坚守。修炼品质“功守道”、打通品牌集群优化升级的“任督二脉”，这样的品牌赋能战略将让光明乳业继续在时代浪潮中笃定前行、风趠云驶。相信在“坚信光明力量”的指引下，光明未来可期。 |
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发表于 2018-5-17 18:53
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