中国首个逆天广告”37度的爱”感动了泰国走心编剧！
近日，一支走心催泪的广告”37度的爱”在微博、微信刷屏，成为2018开年传播圈最为闪耀的动人广告，也成为这个寒冷冬季里最暖心窝子的贴心陪伴。
小时候，一串糖葫芦，便串起童年的全部温暖。无论生活多艰难，妈妈总能满足女儿吃糖葫芦的小小心愿，欢乐的时光是那么绵延悠长。长大了，女儿因一串糖葫芦遇见了人生的另一半，收获了另一种温暖。爱情的甜蜜与工作的忙碌填满了女儿的小生活，却让她逐渐忽略了那个曾经给予自己温暖的妈妈。岁月无情，>他*的记忆越来越糟，忘记了许多事情，包括她的女儿。女儿喊妈妈尝一口糖葫芦，妈妈却眼神恍惚地发出疑惑，一句“你是谁啊？”让女儿瞬间哽咽。妈妈说糖葫芦的味道变了，女儿怔住，其实变味的是自己。女儿咬了一口糖葫芦，眼泪夺眶而出，那些曾经温暖的细枝末节浮现眼前，女儿忽然明白，>他*的生活如潺潺溪水，总是蜿蜒曲折，但最终，还是停留在爱着女儿的地方，如同37度的体温，温暖如初。
（视频截图）
这支由贵范国际旗下8018口腔护理品牌推出的广告片，上线短短两天，播放量已突破500多万，其中“37度的爱”温暖而有力地戳中了所有年轻人的心。广告片创意虽然简单，但不管是从社会意义、情感洞察方面都引起了很大的情感共鸣，同时也传递了8018温暖的品牌属性。
聚焦温度 传递品牌诉求
8018定位的是年轻人群，洞察了年轻人在这个时代的特点，或者说这个时代的“心病”——为了生活、为了梦想而打拼，却忽略了渐渐老去的父母。这支广告在2018年初并且在临近春节的时间节点上推出，抓住了年轻人对家、对父母无限思念的心理，通过细腻的文案和画面，撩拨着观众的情绪，不禁让观众发出了“想起了父母”“常回家看看”“最温暖却易被忽略的爱就是母爱”的感慨。同时，视频背后虽没有展示却能让年轻人切身体会到的社会的残酷、不可言说的心酸和对现实的无可奈何，也击中了年轻观众柔软而脆弱的心。另一方面，越来越多的年轻人具有“情怀”，冰糖葫芦的“味道”引发了网友的积极互动，看完视频后纷纷留言分享自己童年时偏爱的食物以及与它、与家人的暖心小故事。8018虽没有很直观的做产品植入，但通过引导观众去发现、去感知身边的温度，让品牌诉求“润物细无声”的直达受众。
洞察潜力IP 建立品牌印记
传递品牌温度，不是一朝一夕的事，需通过长期的铺垫、维护，与用户之间产生情感上的关联。早在去年，8018凭借对自身品牌的精准定位，以及敏锐的市场洞察，确定了与”亲爱的她们”达成合作，通过影视剧场景化和品牌调性的深度融合，给观众带来不一样的品牌体验。该剧在湖南卫视金鹰剧场的热播，这部由宋丹丹、张若昀、姜妍等主演的暖心大剧登顶收视冠军，帮助品牌收获了大量的关注，形成了8018在2017年品牌传播的一个峰值。同时，8018借势”亲爱的她们”持续输出37度的情感温度概念，为品牌营造了温暖的氛围，为接下来推出的”37度的爱”与自身温暖品牌理念的传播做了很好的铺垫。
匠人匠心 释放品牌的洪荒之力
让品牌有温度，不仅仅是制作和播出几个有温度的品牌广告片那么简单，真正的温度，要从产品生产、运营管理、团队建设、客户服务、企业文化等多个层面进行打造和提升。作为一个国产的口腔护理品牌，8018用国人独有的工匠精神去打磨产品，从研发、临床试验、专利申请到产品生产、销售、服务都精雕细琢、精益求精，一切都是为了国人能用上更好的口腔护理产品。8018的产品特点让亲密关系的改善变得更加容易，同时也赋予了口腔护理品牌新的内涵与价值观，有温度的8018不仅是口腔健康的守护者，更是朋友和陪伴，是关系的调剂者，是恋人间一个美好kiss的开始，是闺蜜间一次铁杆情谊的见证，是父女间一次悄然改变的关心……与众不同的品牌内涵与价值观，让8018充满魅力与感染力。
在注意力稀缺的时代，要做有温度的走心品牌并不容易，8018要做的就是不断地贴近消费者、感染消费者，如37度恒久温暖，让消费者持续地感知品牌温度。 |
发表于 2018-1-11 11:23
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