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【转】品牌营销新时代宝马曹杰分享营销经典案例
从1916年到2016年，宝马汽车独领风骚了一百年，在行业内让很多品牌望尘莫及，在这个竞争激烈，无处不品牌的全媒体时代，宝马的品牌营销战略毫无疑问成了宝马品牌持稳发展的参天神力，不管是世界杯上：敬友谊，为悍将，齐喝彩！还是朋友圈里“越是期待已久，悦是如期而至”无一不体现出宝马汽车营销策略的成功。
据了解，宝马车不仅是大学生最喜爱的最酷汽车品牌，宝马mini还是时尚宝妈、职场女精英，最喜爱和理想的车型，同时BMW 3系也在《财富》评选的中国最有价值品牌榜上，宝马连续三年名列第一，当然，宝马高档细分策略的成功少不了市场部营销总监曹杰和团队的努力，曹杰曾在2016年中国内容营销的盛典上，作为品牌传播负责人现场和大家分享过“越是期待已久，悦是如期而至”的经典案例。曹杰介绍说，宝马让营销重归社交初心。所有的营销重新回到交朋友这个社交面上，有趣又独特，这样便可以做到像一个磁石一样在社交圈跟他喜欢宝马的朋友一起进行高效的互动。 曹杰笑谈，宝马是一个有情感的品牌，消费者买豪车实际上买的是生活方式和一种良好的感觉，让车主具有发自内心的快乐，把消费者的体验做到极致幸福，便是我们的目标和宗旨。
百年后的今天，宝马已经成为全球最杰出的汽车制造商之一，以创新科技，引领汽车行业发展，不仅如此，宝马市场总监曹杰说，数字化全网营销，将是未来高档汽车品牌脱颖而出的关键营销力量，宝马一直致力于以情动人的情感营销，认为消费者的心灵才是品牌战争的终级战场，只有触达内心最柔软处的传播，才能让消费者认同，同时宝马也在不懈追求提供最好的产品、最优的服务， 提供给客户幸福的产品体验，展现百年宝马独特的品牌精神。 |
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发表于 2017-9-18 17:21
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