2016年母婴产业分析，美日依旧领军，欧洲伊恩博士强势崛起
2015年10月29日，十八届五中全会会议决定“全面放开二胎政策”。消息一公布就激起千层浪花，不少育龄夫妇都纷纷感慨该项政策犹如一场“及时雨”。这是继2013年十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。
作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，我国每年新增人口3000万，数字背后是孕婴童领域庞大的市场。随着二胎政策的落实，业内对孕婴童行业的市场前景将更为乐观。最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，婴幼儿人口基数占比较大；再加上婴幼儿人口将继续增加，在此基础上，接下来将成为母婴产业的大热年。
在二胎政策如此巨大的影响下，母婴行业有望成为快消品中最巅峰的一个品类；目前中外品牌鱼龙混杂，促销声音不绝于耳；特别是中国的家庭中，父母不惜一切保护自己的孩子、养育自己的孩子；什么都要“最好的”，但最好的一定是最贵的吗？
进口婴儿纸尿裤行业品牌TOP排行
· 进口品牌TOP 10：日系为主，美系落寞，仅一个欧洲品牌入围
· 进口品牌力变化：冠军得分下挫，2-5名品牌力上扬
· 市场格局：品牌力和市场份额变动趋势一致
在进口婴儿纸尿裤品牌TOP 排行前十中，美系和日系产品作为主力军，占据着大部分的市场份额，仅一个欧洲品牌入选。从美系的宝洁独霸江山到日系的花王后来居上，前十强美日系占据7席，进口品牌中唯一上榜的欧洲品牌是来自英国的伊恩博士。在品牌力变化总体数据上，冠军帮宝适得分下挫，2-5名日系品牌上扬。行业前三名位置没有变化，但行业领军者帮宝适品牌力大幅下挫，花王、好奇一定幅度上扬；作为唯一欧洲品牌，英国伊恩博士排在进口品牌TOP第六位。
研究数据显示，从市场格局来看，品牌力和市场份额变动趋势一致。随着行业龙头帮宝适品牌力的大幅下挫，其市场份额也在近两年有近两成的下滑；花王、好奇、妈咪宝贝、伊恩博士的品牌力和使用份额双增长。在对70后、80后和90后的父母进行市场细分后，对纸尿裤品牌的认可度上会有不同的差异，品牌力的增减已经导致了品牌地位的转换，领导地位已被日系品牌所取代；其中好奇与伊恩博士的品牌影响力远远快于在其他世代父母群体的增长速度。
以前用户并不会去在乎一个纸尿裤产品的技术含量，像帮宝适等品牌做广告的时候也更多走的是情感营销路线。而一旦在纸尿裤的性能和参数方面消费者被教育后，纸尿裤的技术门槛便提高了。前不久，中国消费者协会发布婴幼儿纸尿裤比较试验结果显示，个别品牌型号的样品水分值偏高，样品间滑渗量、回渗量数值差异较大，其中花王（合肥）有限公司生产的妙儿舒Merries滑渗量高达16毫升，吸收最慢，可能会影响到婴幼儿使用安全和舒适性。
2015-2016年无疑是创业和资本的寒冬，整体经济环境不容乐观，全球股市震荡、经济增长下滑，资本的寒流侵袭着各行各业，竞争能力不足的企业纷纷倒下，在如此惨烈的市场环境下，我们却欣喜的发现母婴市场风景独好。
对此，本站记者对伊恩（中国）董事长王韶华先生进行了采访，据王总介绍： “我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿裤市场提供了巨大的增长空间，在中国，婴童产业是朝阳产业，正处于快速发展初期。10多年前，宝洁还在为如何让中国人给自己的孩子脱下尿布、穿上纸尿裤而伤神。今天，它却和中国一起迎来了一个飞速扩张的新兴市场。在2013年时，婴童市场规模就已经超过了万亿，预计2018年婴童产业的市场规模将达到3万亿。一夜之间，似乎全世界都感受到了中国纸尿裤市场的巨大增长潜力。未来的5年是母婴行业爆发式增长的五年，人口规模的激增，将迎来母婴行业的黄金发展期。目前，国内大中城市90%以上的0-2岁婴幼儿使用过一次性纸尿裤。纸尿裤是母婴行业市场份额最高的产品之一，其市场规模与三个因素密切相关，一是消费人口，二是覆盖率，三是渗透率。美国等发达国家，纸尿裤普及率几乎100%，中国纸尿裤普及率仅30%~40%左右，可以预见，中国婴儿纸尿裤市场潜力还将逐渐扩大。”
由此可见，研发生产出“过硬”的产品，才是纸尿裤生产商未来发展的核心所在。由于中国经济发展的区域不均衡性和市场复杂多样的特征，行业人士认为，婴儿纸尿裤行业的兴起也会经历逐步的盘整、洗牌，到最后的行业整合。企业只有做出优秀的产品，找好自己的品牌和市场定位，并且长期坚持下去，才有可能在不断的洗牌中脱颖而出。 |
发表于 2016-11-11 19:40
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